[遊中川本店]走進奈良路地裏一探百年老店神秘面紗 @ 蝶的日本美學帶路

走進奈良路地裏，木頭格柵中隱約透露出鮮艷可愛的麻織商品，這是日雜名店「中川政七商店」旗下品牌「遊中川」本店。三百年前以奈良晒起家的小店，如今品牌分支眾多，儼然成為日雜中的代表，究竟有什麼經營哲學呢？

熟悉日雜商品的人，應該都對「中川政七商店」不陌生。這間從奈良創立的老品牌，至今已有三百多年歷史，距離近鐵奈良站不遠的「遊中川」本店，雖說是老店，店面其實很新，前幾年才重新裝潢過，是旗下相當重要的一個品牌。

深色木頭上金色的招牌字樣與小鹿圖案，可愛中有帶著傳統感。

「遊中川」以麻織品為主，不走寂靜清和的禪意路線，反而是被可愛色彩包圍，帶點甜甜的味道。一進入店內我們一行人都陷入瘋狂了，琳瑯滿目的商品每一個都似乎在向我們伸出招手，呼喚我們趕快把它帶回家。

日本人愛用限定商品來擄獲人心，「遊中川」的限定商品分成「奈良限定」、「三百周年限定」，這樣一來又要讓人猶豫不決。「奈良限定」的最常加入是奈良公園有名的小鹿花樣，或者是以奈良知名觀光景點與特色來做設計，「中川政七商店」、「遊中川」的LOGO本身又都有小鹿，剛好就是完美的奈良印象。「三百周年限定」商品則包括把1925年巴黎萬國博覽會時展出的手帕(下左圖)做復刻版，不僅使用摸起來非常細緻的麻線紡織，更有「菊流水文」、「唐草文」、「鳥草木文」三款圖案，傳統工藝之美經歷時代變遷不僅沒有減損，反而更為鮮活。其他還包括小鹿玩具、襪子、手巾、包包等等。

日本設計在配色上無疑是相當高超的，不管是很容易弄俗的純色系，或者是帶點傳統質樸的色彩，混搭與單用都能因為調色的些微變化，引出不同的色彩美感。櫃台後方的布匹，色澤鮮豔彷若裝飾品般，卻能讓人自行挑選剪裁自己愛好的大小回家做各種利用。招牌「小花」紋樣深受歡迎，花布巾產品還曾囊括「Good Design」金賞等獎項，都是它不斷受到肯定的證明。

事實上，麻織品也是最能體現品牌精神的產品。1716年於奈良創業的「中川政七商店」，最早就是以手織、手紡的「奈良晒」為原點。「奈良晒」代表高級麻織物，起源於鎌倉時代南都寺院和尚們所使用的袈裟，茶聖千利休也曾用在茶巾上，17世紀後半到18世紀前半時期更是達到高峰，「中川政七商店」初代中屋喜兵衛就是以販售「奈良晒」起家。後來伴隨其他地方的生產增加，最大客源武士階級在明治維新後消失，以及手工化的高人事成本等，讓「奈良晒」的產業也跟著進入衰退期。但中川政七仍然不斷開發新商品，包括洗澡用的毛巾、茶巾等，希望保留「奈良晒」的精神，為麻織品尋找一絲出路。山不轉路轉，「中川政七商店」不斷開發新商品，包括布巾、手巾、茶巾等產品陸續出爐，1985年更推出自家品牌「遊中川」。

近年來更積極拓展品牌與加速擴展分店計畫，2008年在表參道之丘的分店，就是相當成功的一步。不只走出奈良，更於全日本各地展店推出自有品牌，從一個以傳統工藝起家的奈良小店，就這樣一步步進軍全日本，海外知名度也相當高。目前「中川政七商店」旗下品牌眾多，除了「遊中川」之外，還有主攻日本土產的「日本市」，以日本傳統素材製作的生活雜貨、食品等商品為主的「粋更kisara」，生產襪子為主的「2&9」，手帕品牌「motto」等，店面還擴及到茶房、傳統町家等，經營範圍越來越擴大。