蝶的日本美學帶路

（翻攝自animeanime.jp網站）

日本是一個很會利用吉祥物來行銷的國家，月底在岐阜縣就將舉行一場為期兩天的「全國吉祥物大集合」活動，屆時勢必吸引許多觀光客與喜愛吉祥物粉絲的注意力。

其實，這幾年吉祥物在日本大為走紅，岐阜縣搶搭這個熱潮，為了慶祝柳瀨地名誕生123周年，因此活動在柳瀨商店街舉行。這回也首次集合了全日本47個都道府縣的吉祥物，再加上因為是地主隊的關係，又派出柳瀨當地名叫「Yanana」的吉祥物來當主持人，硬是湊足了48個吉祥物，感覺是想走「AKB48」的路線，實在讓人覺得太卡哇伊了。

這回大家將可一次見到全日本各地來的吉祥物，包括去年才得到「吉祥物大賽」冠軍的熊本縣的「小熊怪獸」，始祖級的滋賀縣「彥根貓」、島根縣代表「島根貓」等，一定相當熱鬧。

屆時除了會有吉祥物塞滿商店街的非寫實震撼景象之外，當地也會推出招牌的「柳瀨咖啡」免錢試喝活動，還有音樂舞蹈等表演活動，肯定十分熱鬧。各廠商也都抓緊商機，除了吉祥物玩偶之外，蛋糕、點心、配飾等也都做成吉祥物的模樣來吸睛，還有閃卡收集活動等。當地商店街更不用說，早就動員起來，找來「Yanana」先行拍攝製作了導覽地圖，讓人期待萬分。

其實，近來日本各地吉祥物活動相當頻繁，除了岐阜縣的「全國吉祥物大集合」之外，8月在東京五反田TOC還有「在地吉祥物樂園in東京」，10月則輪到「吉祥物祭in彥根」，11月在羽生又有「吉祥物高峰會in羽生」，簡直眼花撩亂，也讓想要追著吉祥物跑的人，行程變得異常忙碌。

其實，在什麼都講創意的年代，這年頭日本各縣市政府為了形象宣傳，以及各種活動造勢，許多公家機關也都設計了自己的吉祥物，希望用卡哇伊的形象，擄獲人心。果然，這些吉祥物因為太可愛了，不僅扭轉公家單位硬梆梆的形象，所衍生的周邊商品，也替各機關帶來了不少收入。

現在，日本大大小小的單位都懂得利用吉祥物來替自己做宣傳，更替吉祥物創造了自己的個性，以及符合該縣市或該單位應有的形象，甚至還幫這些擬人化的吉祥物，編撰了一份身世表，包含特徵、家族、愛吃什麼東西、嗜好等等，的確讓人感受到吉祥物是來真的，可不只有表面的可愛而已。

但是，卡哇伊的吉祥物大家看久了，實在有點似曾相似的感覺，也常讓人覺得過於氾濫，若不能真的很有特色，或造型上特別突出，很容易就被淹沒在眾多吉祥物中。

也難怪，只要每隔一陣子進行吉祥物的票選，名次就會有很大的變動，倒是代表彥根市的「彥根貓」可就真的作出口碑，深植人心了。因為它不僅造形上像當地的彥根城，白貓的設計也跟第2代目藩主井伊直孝頗有淵源，再加上白白胖胖的外觀頗為討喜，一直都是大家心目中名列前茅的縣市吉祥物，受歡迎的程度其實不亞於Kitty或是迪士尼的卡通人物。

然而，儘管看到彥根貓的成功案例，後來引起日本許多縣市效法，但真能一直保持高辨識度、高受歡迎度的實在是少數。

台灣現在也相當懂得利用吉祥物來替各種活動造勢，若真的想要複製吉祥物成功的模式，而不是只流於一次性的活動，吉祥物自己本身的特色與辨識度，以及與該活動或單位之間的緊密度就要相當高了。不然，好不容易徵選出的吉祥物，若只有短暫的壽命，又讓人印象不深刻，實在太可惜。

所以，吉祥物光只有卡哇伊是不夠的，要有自己的辨識度才是不會退流行的王道。（原文刊登於欣傳媒）