蝶的日本美學帶路

（翻攝自NHK官網）
根據日本觀光局調查，今年一～十月訪日觀光客流失了223萬人次，這個數字相當驚人，因此日本政府莫不絞盡腦汁，想盡辦法救觀光。其中，有一個辦法很好的方法，就是透過大河劇的魅力，來增加觀光效益。

其中效果最好的，莫過於去年的大河劇《龍馬傳》了。根據日銀高知店今年稍早發表的數據來看，《龍馬傳》光對坂本龍馬的故鄉高知縣所帶來的經濟效益，一年就高達535億日幣（約台幣208億元）。其中直接經濟效益（觀光客的直接消費）有342億日幣（約台幣133億元），對其他包括製造生產廠商或雇員消費等的間接經濟效益也有193億日幣（約台幣75億元）。

此外，來當地觀光住宿的人數也增加了19％，當日往返的觀光客更衝到29％。至於去年展開的「土佐龍馬博覽會」四個會場加起來，原本只不過預計會吸引65萬人次造訪，最後也吸引了92萬人，效果可以說超乎預料的好。

其實，這幾年大河劇都對日本觀光有不小的助益，尤其以因為連續劇的關係，才特別生出來的博覽會最具指標意義的。以最近的例子來看，2006年起的《功名十字路口》所特設的「二十四萬石博覽會」吸引26萬人次造訪，07年的「風林火山特別企畫展」為22萬人，「篤姬」兩館的展覽加起來85萬人，「天地人」兩個博覽會也有83萬，都有不錯的觀光成效，但效果最好的還是「土佐龍馬博覽會」的四個會場，最後以量取勝。

有趣的是，觀光效益雖然和連續劇的收視率有關係，卻不一定是完全的正相關。因為這幾年大河劇若以收視率來看，《篤姬》收視率才是最高的，高達24.44％，《龍馬傳》的收視率不過才18.72％而已。只能說，坂本龍馬因為在日本是家喻戶曉的歷史人物，也是歷年來最受歡迎的歷史人物之一，因此隨著大河劇的播出，所掀起的觀光效益才能被放大。

至於今年播出的《江～戰國三公主》，收視率雖然是歷年來倒數第三，但至少已經帶動了滋賀縣的觀光。至於明年的《平清盛》，目前根據日銀神戶店推估，光對兵庫縣的經濟效益就有150億日幣（約台幣59億元），若再加上其他縣市效益，整體所帶動的觀光、經濟效益也是一個龐大的商機。

其實，大河劇最先的目標族群是針對日本的中老年人，但自從2005年瀧澤秀明演出的《義經》在收視率上嚐到甜頭後，NHK便開始大膽啟用年輕偶像，果然成功帶動年輕人看大河劇的風潮。這個效果不僅在國內呈現，海外同樣發燒，更加證明透過戲劇的魅力，不僅能帶動觀光與經濟效益，還能讓不熟歷史的海外觀眾，也有機會間接認識日本的歷史文化，實在是一種很聰明又惹人喜愛的文化攻勢。

尤其在311震災後，日本觀光人數大幅度下跌的情況下，日本政府想破頭希望刺激觀光，大河劇的魅力對海外觀光客來說，實在是最好利用的神器呀！（原文刊登於欣傳媒）