最近在大陸演藝圈中出現了一個現象級人物，就是肖戰。主要就是他所代言的產品不僅屢屢斷貨，數字更都出現斷層，甚至被外國媒體稱為「肖戰效應」，讓我想好好為大家做個分析介紹。
其實，早就過了追星年齡的我，這半年來肖戰卻讓我產生濃厚興趣，越研究與考古，越發現他擁有我非常喜歡的正能量、熱情、敢挑戰自我的一面，更重要的是人品，讓好久沒碰娛樂圈話題的我，想動手整理他的資料，而且他身上有許多閃光點相當吸引人，更屢屢創造出前所未見的奇蹟，讓我覺得值得好好分析。因此，我先從他最引人矚目的商業價值爆棚的「肖戰效應」說起，再帶大家慢慢認識他的魅力。
高奢品也能賣斷貨 肖戰帶我見世面
先來談談他今年第16個代言，也就是7月12日才官宣，1865年創立的瑞士知名手錶品牌－真力時（Zenith）。網傳三天銷售額超過人民幣6億，不過未經證實，也許未來還是等官方發布財報較佳，但可以肯定的是品牌在微博官網下方，粉絲曬單狀況驚人，甚至還有人一次就購買兩支全球限量款，不僅證明肖戰粉絲很多好野人，而且很多經濟獨立的成年人，也打破之前有人故意黑他粉絲年齡平均13歲的傳言，難怪許多粉絲都戲稱「肖戰帶我見世面」了。
甚至連品牌CEO Julien Tornare在官方Instagram上都連說過去48小時真的是太「不可思議(incredible)」了。
不只讓人看到肖戰的驚人號召力，更看到了肖戰粉絲小飛俠驚人的消費力，因為這可是一支動輒好幾萬起跳的奢侈品牌！以往這種高奢品找代言人，由於品牌自身就有一定知名度價格又不便宜，選擇代言人多半著重在影響力、形象以及與品牌契合度上，並未特別看重代言人的帶貨能力，但這次肖戰的號召力與粉絲購買力確實讓人驚呆了。畢竟粉絲願意真金白銀掏腰包支持又是高奢品，這要不是真愛一般人很難辦到，一般和我一樣買不起的粉絲仍然替大家高興，因為這是肖戰第一個真正意義上拿下的高奢代言人品牌，能有這個成績大家也是發自內心高興。對於金主來說，就算是自視甚高的外國精品品牌，能請到幫忙賺錢的代言人誰會不開心呢，據說義大利那邊很多人都在打聽肖戰是誰呢？也證明他們消費力的驚人。
十幾天就官宣一個新代言 每個數據都斷層霸榜
其實，這已經是肖戰今年以來的第16個代言了，平均每十幾天就官宣一個新代言的速度，再加上常在每次新代言人身分發布當天就造成品牌斷貨，更讓人嘖嘖稱奇。
尋藝品牌星指前十名肖戰代言品牌占六個名額。
品牌星帶貨榜更是斷層冠軍，後面全部加總都沒他多，而且呈現代言品牌輪流霸榜現象。其實，一開始我也對這榜單有點懷疑，因為他們榜單實在很多，有時差距頗大，不過後面再看實際銷售數字，尤其是這幾天真力時高奢品的華麗曬單，相信這數據就算不是最準確但多少也反映出實際狀況。
AI MAN商業價值指數榜，明星價值總榜6月也拿下冠軍。其實，在當地對當紅明星尤其流量明星來說，在粉絲的高度熱愛與吹捧下，一個代言商品賣到缺貨，尤其是快銷品確實不難，但每個都賣到缺貨這個魅力當今大陸也只有肖戰一人了，確實稱得上是一騎絕塵了。當然也會有人酸葡萄說割韭菜，對於這件事其實也很好證明，你若覺得偶像只想消費你，就算愛到瘋狂時頂多也是硬著頭皮買個一兩樣，但每個商品都斷貨還很多人搶著買不到要拚手速，這就有很多值得研究的地方了，也是我想介紹的原因。此外，肖戰當然也和很多藝人一樣會呼籲粉絲理智消費，你可以說這是做表面，但上廠商直播間如Roseonly直接關閉後台販售通道，不趁偶像出席最熱時間刺激粉絲消費，則是用行動告訴你就是純宣傳做好代言人工作，而他今年的16個代言微博宣傳也純推廣不帶購物連結，因此每個代言才會動輒五六百萬按讚起跳，真力時更是創下高峰已超過千萬按讚了。所以有沒有被割韭菜，粉絲心理其實最清楚。
品牌爸爸花式表白寵代言人創造雙贏
大陸研究品牌銷量的專業人士甚至評價說，已經不把肖戰看成藝人帶貨了，而是直接把他當成「渠道」。因為帶貨能力驚人加上粉絲力挺，品牌排隊找肖戰代言早就排滿的傳聞當然不絕於耳，不過據傳請肖戰代言價碼只是敲門磚，肖戰工作室方看中的還是品牌實力、創意、宣傳手法。所以，我們可以屢屢看見選擇肖戰代言的品牌在宣傳上每每讓人驚喜。例如每個官宣時間都卡點肖戰生日「1005」的時間，已經是廠商基本的「財富密碼」常識了。
義大利精品品牌TOD’S更在全球39國卡點肖戰生日1005官宣，算是開啟國際化領域，排面十足。因此，後面幾乎所有品牌官宣時無不絞盡腦汁，不但不能被比下去，更要創造新話題，才能贏得粉絲青睞，也是這點讓我覺得十分有研究價值。就算不喜歡追星，對喜愛行銷與創意的人來說，這點已經很值得研究了。
百威和肖戰推出共創商品，更在全球幾個大城市投放廣告，每天點亮一個國家，並且在6月12日正式推出新產品前，連續三天只預熱新產品。
隅田川正式官宣前就先砸錢買地鐵廣告，代言人的頭部都沒露出，這肯定正式宣傳後是一定要花錢重鋪的，之後又把肖戰話劇「如夢之夢」巡演城市排入大廣告投放點。
(取自網路)
usmile在重慶觀音橋的3D裸眼視頻吸引大批粉絲圍觀。
品牌方這樣花心力砸大錢，當然不可能是傻子，也是計算過成本並且深深研究消費者心理做出的決定。因為對粉絲來說，品牌爸爸越寵代言人，粉絲也就越挺品牌爸爸，彼此都能創造雙贏，投資是能回收的，就來幫大家驗證一下是否真的如此。
天貓618活動肖戰代言的多個商品拿下冠軍，倍輕鬆銷量超過1億、usmile超過2億，百威啤酒銷量更贏過端午節粽子以及白酒品牌五糧液，成績就是最好證明。
歐扎克創始人李國棟也在採訪中提到，頂流效果是真實存在的，官宣當天就實現了1億銷售額。品牌方用實際財報說話，比更多數據都來得強而有力。
破界、跨界、闖世界 能打敗肖戰的只有肖戰了
前幾天倍輕鬆才在香港科創版上市，發行價格27.4元/股，收盤時則來到171.18元/股，股價飆升超過500倍，若有投資的人可現賺7萬多元，也讓股民也忍不住歡呼賺錢很輕鬆了。肖戰不只帶動商品買氣，也帶動股價上漲，名符其實帶貨小福星，他確實做到自己所說的「破界、跨界、闖世界」了。
肖戰的品牌爸爸們彼此之間還常玩互動，例如前一陣子的接力宣傳遊戲，甚至學粉絲一樣每天在微博上簽到、送花給偶像。此外，最近肖戰在抖音上玩唱歌遊戲，各品牌也爭相下場高歌，都讓粉絲覺得好玩、爭取不少好感，自然往後的銷量又能被帶動了。
接下來肖戰應該還有更多的代言，雖然他的成績目前已經是他們演藝圈天花板了，而肖戰的粉絲還說仍有進步空間(
)，但肖戰自己卻謙虛地在真力時的採訪花絮上說：永遠都不會有成功的那一天，因為成功是相對的。雖然粉絲也不想過多吹噓，但目前看來前能打敗肖戰的，就只有肖戰自己了。下方有完整的花絮影片，可點開觀看。
其實，肖戰效應去年就開始了，也溢出了一場場傳奇的經濟效益、社會效益，而成就這場效應的，正是粉絲都不太願意提起的227事件。這場效應目前因真力時再創高潮，也掀起更多討論。正是因為這裡面有太多太多故事值得好好訴說，更有好多閃光點值得介紹。由於我們這關於他的報導實在不多，所以讓我想透過寫作讓大家更認識他，接下來我將從不同面向，解析肖戰效應與如何成為現象級偶像的過程。
最後還是提醒大家，理智追星、按需消費就好。
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