最近爆款的古裝仙俠劇《玉骨遙》可以說是高開爆走，而這部戲的成功，當然最主要是因為肖戰所飾演的主角時影無論容貌還是姿態都完全宛如真神仙，吸引許多顏值愛好者的追蹤，但細膩的眼神戲更讓一位清冷的大神官，不再只是以往臉譜化的面癱演法，還有小腹黑的個性，肖戰的演技可以說再度出圈，尤其最後幾集更是被稱為演技封神之作，讓人看得大呼過癮。也難怪儘管一開始就被大量黑水軍明碼標價下黑帖防爆，平台還不知怎麼的搞個Bug這操作也是懵了。但從其他各種數據早就呈現爆款的狀況來看，這部戲早就出乎預期的大爆了。而這部戲最大的討論還不在於戲究竟爆了沒？還是肖戰又增加多少粉絲，而是在於肖戰大IP的形成。究竟他的大IP是怎麼樣一步一步形成的呢？現在就來看看。
圖／取自肖戰工作室、玉骨遙官網、夢中那片海官網、網路
金主爸爸們最早慧眼識英雄
所謂明星魅力如何轉化成商業價值，最大的體現就在於明星的代言商品銷售量了。肖戰的代言屢屢在官宣第一天，甚至幾分鐘、幾小時就被買斷貨，這樣恐怖的銷售量還不只是一個商品，更是連續幾年每一件商品都是如此，這就非常恐怖了。今年的米蘭時裝周，肖戰魅力更是火爆全球，連以往只把重點放在歐美市場的高貴品牌，也重視起這位亞洲藝人的明星效應。
更重要的是他不像以往的明星代言常常表面一套背地裡又一套，沒人看甚至有人看時都不敬業使用對家產品，肖戰可以說是行走的代言人，比現在的吉祥物還要敬業，真真切切地把代言商品全部往身上放，也讓粉絲覺得和自己偶像使用同款商品是一件驕傲的事情。從他爆火至今不到五年，中間還歷經227事件將近一年的打壓，這點可說非常難得了。
(拍戲時腳上穿的是代言商品李寧的鞋子)
不只如此，他還對品質有要求，一點都不馬虎。在被黑的最慘的227事件時，他的公益活動所推出的公益衫都要求品質檢測，就知道他對品質的堅持。也正因為如此，他從不消耗自己的明星價值讓粉絲買單，讓他代言的商品反而成了一種品質的保證，粉絲從單純對偶像的支持轉化為對他推薦商品的信任，這對於企業來說才更是錢也難買到的價值。甚至他連對廠商的價格都有要求，絕對不變相溢價，官宣當天還會給出特別優惠，所以通常所代言的產品第一天官宣後，去搶產品的不只是粉絲更包括非粉絲，這就是最好的價值體現。
肖戰出品就是品質保證
所謂小火靠捧、大火靠命、長紅靠的則是作品。肖戰的演技可以說是在《陳情令》中就已經出圈了，但很多人仍然有著對流量的偏見，大部分人還是把他定位為偶像、流量，但後來到《王牌部隊》時，才讓更多人肯定到他的演技爆發力。舞臺劇《如夢之後》則是更上一層樓口碑爆裂發酵至業界。他在最紅的時期願意沉澱下來好好磨練演技，光這點就讓很多人佩服，更別說3年演了72場上萬句台詞完全無失誤越來越游刃有餘的演技了，但畢竟能接觸到舞臺劇的觀眾實在有限，跳脫粉圈之外一般大眾對他徹底改觀，才剛播出的《夢中的那片海》可以說是最直觀的肯定。
這部戲中他所飾演的肖春生，從一個軍區大院的孩子王，經歷軍旅生涯挫折，到退役從商的轉變，橫跨將近30年歲月，讓大家看到他每個年齡的不同表現方式，才讓更多大眾對於這個超紅偶像的演技更加正視。他的時代背景雖然我們不熟悉，但軍區大院的孩子王有點像我們的眷村故事，因此也成功勾起了許多老北京人的回憶，而改革開放更是大陸快速成長的最重要關鍵時刻，讓很多人產生共鳴。由於這是一部所謂的上星片(也就是大陸的無線電視頻道)，而且還是所謂的央視8套，這個頻道的主力其實都是中老年人有點像我們的老三台，肖戰所飾演的男主角肖春生因為詮釋得太過成功，成功打入了中老年人的市場，更進一步奠定他的國民度。此外，對於央視來說更是藉由肖戰本身在年輕族群的號召力，讓一向被視為老年人才看的年代劇，成功打開了年輕人的市場。而這部劇無論在劇本還是立意上可以說都相當高明，但又不以說教的方式呈現，而是以兼顧影視劇的娛樂要素，所以才能在口碑與收視上雙爆。
戲中最讓人津津樂道的肖戰演技，在其中遭遇連續六大挫折中可以體現。為了不讓觀眾看膩，六大挫折中的哭戲，肖戰呈現出完全不同的哭法，從他的眼神中你可看到的不只是難過，還有悲傷、委屈、憤怒、自責等不同情感，細膩的呈現方式，演技口碑又再度出圈。
緊接著7月時播出的《玉骨遙》，又再一度加深大家對他演技的肯定。由於距離《夢中的那片海》播完不到一個月時間，截然不同風格的《玉骨遙》讓大家發現肖戰演戲完全不串戲，每一個新角色都能讓人完全忘記他在上部戲的演出，這才體會到他演技的多變、一人千面的魅力，肖戰可以說成功讓大家看到演什麼像什麼，完全沒有題材侷限的問題，各種角色都是舒適區，難怪演一部爆一部。肖戰在訪談上也透露，對他最大的肯定，就是觀眾看他的戲能夠完全看不到上一部戲的影子。只要你看過他的戲，你一定會愛上他所飾演的角色，所以他的劇粉眾多，總會讓人反覆愛上他的角色。
你以為這是因為肖戰運氣好，每次都能碰到好角色、好劇組、好編輯才能有如此效果，一次兩次也許運氣好，但每次都能讓角色深入人心，其實是因為他不只吃透角色，他還會去梳理角色的合理性與邏輯，用能夠讓人共情的方式去演繹，才是能打動觀眾的最主要因素。
就算早期話語權還不夠大，或者吃了些資本的暗虧，但只要是他自己所飾演的角色，必定是邏輯自洽，人設永遠不崩，情感劇情永遠讓人感覺順暢，不會把觀眾智商按在地上磨擦。這是因為他不是演戲工具人，不是只會照著劇本台詞演而是有自己的理解，若發現不恰當也能用高情商的方式跟劇組與導演編劇討論做出修改，從不划水只想賺快錢。也因此他的劇已經成為品質保證，在演技好、有觀眾緣、扛票房、扛招商的良性循環下，外加隨著話語權越來越大，他的劇就像他所代言的商品一樣成為品質保證，可以說只要有肖戰在，這部戲必定會是佳作。
所以，在他涅槃重生大紅後歸來，擔任騰訊代言人要扛起收視、帶新人、扛招商卻也擁有足夠話語權下，《玉骨遙》拉來頂級投資，在大製作、編導在線的情況下，這部劇播出後果然又成為古偶仙俠領域天花板，精美畫面、故事邏輯都讓人無可挑剔，果然是S+的好戲。
其中肖戰所飾演的男主時影，在自己死掉的那一刻說出的金句：「我死了，你會難過嗎？」的畫面，從花絮中可以看到肖戰在看回放時，發現自己的眼淚滴的太早了，應該要在他說完了那一句話後聽到女主的答案才滴下來時，更是讓人震撼一位觀察細膩的好演員，連對自己流眼淚的時間都斤斤計較時，你就知道他對人物的理解是有多麼深刻了，這也難怪為何他每一個角色都能夠讓人共情。這段出圈的台詞，其實也是肖戰據理力爭來的。因為本來編劇寫的是「我死了，你不要難過」，但肖戰覺得時影不是個完美的人，他可以心甘情願為天下黎民百姓死，但對於愛人他想知道自己在她心中是否也佔有一席之地，這是死前想得到的一個答案，而且他也想用自身的死教會她曾經授業時對學生的期望，「學法者何為、以拯黎元危難」才會這麼說。
所以正式播出後，則成為「我死了，你會難過嗎？」後面再加上一句「會比那個人死的時候，更難過嗎？」，不僅情感更為合理也更能讓觀眾共情。這段內幕是他在訪談中輕描淡寫中透露的，他表示，現場與編劇以及劇組人員經過一番「激烈的」討論，最後才呈現出這段讓人印象深刻的表演，後來劇組也把這段花絮播了出來。我後來想想，他會用好幾天時間去說服大家，正是他高情商的展現。以他的大明星話語權想要改也沒什麼人真能拒絕，但他卻是用說服的方式，告訴大家為何想要改的理由，讓所有人都心服口服認同後才去改。這段話雖然原著也有，但編劇會改動肯定也有他整體性的考量，花絮中更可看出編劇說：「改了很傷人設」。但他已把自己當成時影，一個從小被教育成為國為民付出拯救蒼生危難的人，身上要擔的責任已經太重了，他好不容易在坎坷短暫的一生中遇到自己的最愛，卻發現竟然是自作多情，不僅如此還是他身為老師對學生諄諄教誨的失望。因此在國家最大禍患除去後，面對愛人不愛自己的絕望，他徹底放棄求生意志，既然她又是他的命劫之女，那就用自己的死去讓她記得他，讓自己能在她的心中永遠佔有一席之地。這樣的改動不僅不傷人設，反而才是最時影的人設。肖戰認為時影不是完人，對於愛人誰會毫無一點私心？更何況是一位向來沒低頭求過人的神官在死前唯一希冀聽到答案的小小心願，果然當他說出這句話時，讓觀眾都被虐到揪心。
因此，這部戲播出後更有別於一般小說IP改編影視化常被書粉唾棄命運，這部戲反而是各家書粉搶著把自家「房子」(書粉把自己喜歡的小說暱稱)搬來，希望肖戰能夠演出的大型爬牆場面。因為大家發現，無論聲台形表他都到位，又一人千面演什麼像什麼，每個紙片人遇到他都是觀眾的幸運。至此大家徹底發現，肖戰本身就是巨大IP商業價值的成形。
未來肖戰會不會當導演？
從最新的訪談中，肖戰也透露未來不排除從事幕後工作。其實對於熟悉他的粉絲來說，這一點也都不意外。
從他掌握角色的合理性以及會去修改編劇的台詞，然後結合自己對角色的理解切出有層次感的演法，你就知道他未來有一天一定會走向創作之路。其中，包括他屢屢出圈的Vlog中，可以看得出有肖戰自己的參與，就能猜出他很有可能未來會朝導演之路邁進。
我更想在此大膽立一個flag，我覺得他未來除了自導自演之外，還有可能會走向自編自導自演之路，因為這樣他能夠自己掌控的部分才會更多，更能夠確保他想要達到的效果與品質。同時對於本來就是設計師出身的他來說，創作之路肯定更能滿足他的追求，而不是只局限於表演，這也讓人對他的演藝之路更為期待。畢竟大家也看到了大陸演藝圈資本與黑產業鏈的可怕，沒有靠山的他在和資本交手時勢必要做出點犧牲，但他的犧牲絕對不會用品質、口碑交換，而是懂得讓利、共創雙贏，所以有些事情不是他能決定的，只有當他自己開始經營更全面的創作主導與話語權時，他才能掌控到更多他想要達成的目標。
當別人還在花錢靠黑水軍打壓別人時，他默默去上課等待機會來臨；當別人爆紅後靠上綜藝刷臉賺快錢時，他沉澱下來去演話劇累積實力；當別人還在沉溺於過往美好舒適圈時，他已經挑戰了無數新的圈層了。就像《夢中的那片海》中肖春生說的一句話：「難走的路才是上坡路」。他的演技當然還有進步空間，但他的每一步都走得很踏實，每一次的作品都交出比上一次更好也更讓人驚訝的成績，這樣的人就算一次不成功，早晚也一定會成功的。
我覺得肖戰就是一個非常正向勵志型的代表，他認真對待每一個工作，無論大小；他的野心光明坦蕩卻點到為止，外加高情商的處事哲學；他有想贏，卻也不想別人輸的格局。 他的演藝之路只要自己願意，勢必會走得長長久久。
肖戰本身的大IP價值就是這樣一步步形成的，除了天賦與努力之外，我覺得大量對家資本與黑水軍相信也貢獻不少，他就是那種你越打壓他就會把自己鍛鍊得更強的人，套句台詞梗「實力強就是了不起」。《玉骨遙》最後幾集演技、製作、口碑更是封神，越到後面越燃，不僅超越一般仙俠劇的宏大立意，肖戰黑白切的迅速變臉演技，更是讓人看了頭皮發麻演技炸裂展現。希望肖戰未來能夠多多拍片，讓人看到更多優秀的作品。
寫在結尾：
這部戲超越往日仙俠的小情小愛，立意宏大、意象唯美、古典雅致，幾段金句更是讓人回味無窮，在此補充幾句《玉骨遙》中我自己很喜愛的出圈金句：
．我曾經在書裡聽過，西荒的秋昂揚壯闊，可見長河落日，大漠孤煙。其實，不只是西荒，整個雲荒，我都想去遊歷，去看看如丹青水墨般秀麗的江南，被白雪覆蓋，潔白如羽的北野。
．耕者有其田，織者有其杼，居者有其廬，老幼有從依，黔首不曾愚，言者無憂懼，各盡其才，承古萌新；我民之安將如日之恒久，與國之泰定如星之璀璨。
．人心不是籠中鳥，而是原上草，種種往事盡焚於此，只待春風一至便會重獲新生。
．學法者何為？以拯黎元危難。
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