蝶的日本美學帶路

「X JAPAN」可謂是日本視覺戲搖滾始祖，音樂作品銷售量超過2100萬。成軍於1982年，原名「X」，後來才改名為「X JAPAN」，至今共有5名成員。「X JAPAN」的靈魂人物為團長兼鼓手、鍵盤手的YOSHIKI，已故吉他手HIDE獨特的服裝打扮，更深受歌迷喜愛，儘管逝世10多年，每年忌日仍吸引大批歌迷前來悼念。1997年曾因為主唱TOSHI脫團而宣告解散，令樂迷悲傷不已，但在休息10年後，2007年正式宣告復出後，2008年立刻舉行連續3天的復活演唱會，共吸引15萬人次到場，連日本前首相小泉純一郎都曾經是他們的歌迷。

一路以來，他們曾創下許多輝煌成績，包括日本史上第一個以獨立製作專輯，打進主流唱片排行榜的搖滾團體，第一個專輯銷售破百萬的重金屬搖滾團，第一個參加NHK紅白歌唱大賽的重金屬搖滾樂團等，更在90年代掀起日本視覺系狂潮，後來的「彩虹」、「GLAY」、「月之海」等都深受影響。

「X JAPAN」的成功除了音樂上成功融合搖滾與古典吸引歌迷之外，團名也實在取得太好了，一般人暱稱為「X」。這個字喊出來不只簡潔有力，還有宛如在罵人般的鏗鏘氣勢，實為爽快。其實，以X為開頭而走紅的東西還真不少，包括代表叛逆的X世代，美國超人漫畫代表《X-Men》、日本曾經很紅的漫畫團體「CLAMP」的代表漫畫《X》，還有很多很多…喔，還包括欣傳媒Xin Media…大家看中的都是其簡潔有力的發音。

有一回，我遠遠看到有人穿著一件背後印著大大X的T恤，正想說他應該是位X迷，想走上前相認才發現竟然是「富士全錄」的T恤，實在是誤會很大。但不管如何，這代表了「X JAPAN」的Logo設計也是深入人心的經典。一個X大大擺中間，不僅搶眼、好記，更能做出各種變化，創造與時俱進、歷久彌新的新鮮感。


這Logo太讚了，經典呀

也許你本來並不認識「X JAPAN」，但最近可能看到一則新聞而對他們有印象，新聞中他們的歌迷在捷運站大喊「We Are X」行徑相當瘋狂。這雖不是一件值得炫燿的行為，歌迷崇拜偶像行為，確實打擾到其他乘客，但背後的意義值得探討。因為，每一個傳奇的背後，往往都有一句Slogan。


YOSHIKI都不會老的樣子（取自官網）

每當團長YOSHIKI在台上聲嘶力竭地喊著「We Are X、You Are X」，台下也跟著大聲附和，「We Are X」不僅是「X JAPAN」的Slogan，這一喊也喊出了我們是一夥的情感，更喊出了X的精神。所以，台灣歌迷可以在演唱會結束後，自動自發在搭乘捷運時，一路從南港站喊到台北車站，只要車門一開，串聯依舊留在車上的X迷與下車的X迷的，正是這一句「We Are X」，一句Slogan魅力強大，可見一斑，就像《那些年，我們一起追的女孩》的Slogan是「奪回青春」一樣。

此外，早期視覺系正熱時，「X JAPAN」的裝扮也是一絕，每一位都打扮得相當誇張，梳著宛如暴走族的高聳頭髮，並且染上五顏六色，再畫上誇張的眼妝。演唱會現場也常可以看到許多把頭髮染色梳高，再穿上長披風打扮的歌迷，拿著暴走族般特製的旗子，在場內指揮大家的奇異景象。再加上團長YOSHIKI自己本身也特別喜愛Cosplay，所到之處，每每吸引歌迷爭相模仿，也是一種另類奇蹟。



（早期造型很犀利呀）


「X JAPAN」成為傳奇的背後，賣的其實是強大的行銷創意，從團名、Slogan、風格打扮、演唱會模式、個人特色等，無一不經典。「X」魂不滅，正因為他們有特色、會行銷，足以成為行銷學上相當經典的範例。

你的人生缺乏爆點嗎？你還不會行銷自己嗎？不妨從他們身上尋找一下靈感吧！

(原文發表於欣傳媒)